¿Aumentará sus tarifas Netflix?

Una vez superada la pandemia y concluido el prolongado verano dorado que experimentaron las plataformas de streaming, cada presentación de resultados de Netflix se ha convertido en una fuente constante de titulares y noticias que trascienden más allá de los aspectos relacionados únicamente con sus ingresos y ganancias. La compañía ha anunciado hoy sus resultados correspondientes al último trimestre, un período que ha culminado con un impresionante aumento de nueve millones de suscriptores, llevando su audiencia al umbral de los 250 millones de suscriptores.

Este crecimiento parece haber sido impulsado por la creciente popularidad de su plan con anuncios, que se introdujo a finales de 2022 y trajo consigo una reestructuración de las tarifas en ciertos mercados, como el estadounidense, donde se eliminó el conocido "plan básico" que permitía una sola reproducción simultánea. La empresa ha informado que actualmente, tres de cada diez nuevos suscriptores optan por la suscripción con anuncios en los 12 países donde está disponible. Además, es importante destacar que esta tarifa se creó como parte de la estrategia de la plataforma para combatir el uso compartido de contraseñas.

La estrategia subyacente detrás de este movimiento de Netflix es clara: si el usuario busca una opción más económica, debe aceptar la publicidad. Quienes prefieran prescindir de los anuncios deberán optar por una tarifa más costosa. Los aparentes buenos resultados que ha experimentado en los mercados donde ha implementado esta estrategia (EEUU, Reino Unido e Italia) parecen haber alentado a la compañía a extender esta nueva política de precios.

La estrategia subyacente detrás de este movimiento de Netflix es clara: si el usuario busca una opción más económica, debe aceptar la publicidad.

En la presentación de sus resultados financieros, los ejecutivos de la empresa multinacional han comunicado que, después de los excelentes resultados obtenidos con estos cambios, ahora se llevará a cabo una implementación similar en países como España, Alemania, Japón y Brasil. Esto significa que los usuarios en España ya no podrán suscribirse al plan de 7,99 euros, que permitía una única reproducción simultánea. No obstante, aquellos que ya tengan esta tarifa podrán seguir disfrutando de sus condiciones actuales, ya que las novedades solo afectarán a las nuevas suscripciones o a los cambios de plan.

Cuando se implemente este cambio, a menos que haya modificaciones en los precios, la estructura de tarifas quedará de la siguiente manera: 5,49 euros por el plan con anuncios, 12,99 euros por el plan estándar y 17,99 euros por el plan premium. En resumen, los usuarios que deseen evitar la visualización de anuncios deberán ahora pagar 5 euros adicionales al mes, aunque obtendrán la ventaja de tener la capacidad de realizar dos reproducciones simultáneas. Sin embargo, es importante destacar que estas dos reproducciones deben ser utilizadas dentro del mismo hogar, ya que las condiciones de uso ya no permiten el uso compartido de cuentas entre personas que no vivan bajo el mismo techo. De todas formas, el principal beneficio radica en la eliminación de la publicidad, dado que el plan más económico ya ha sido actualizado para permitir dos reproducciones y mejorar la calidad hasta 1080p.

¿Se avecina una nueva subida?

Netflix ha confirmado los ajustes en sus tarifas que venían siendo objeto de especulación desde hace varias semanas, en particular, después de un acuerdo firmado para poner fin a la huelga de guionistas en Hollywood. Este acuerdo incluyó mejoras salariales. Inicialmente, los cambios en las tarifas se aplicarán en tres países: Estados Unidos, Francia y el Reino Unido. En su mercado de origen, el paquete más completo pasará a costar casi 23 dólares, en contraste con los 19,99 dólares que los usuarios pagaban previamente. El plan esencial verá un aumento de su precio, pasando de 9,99 dólares a 11,99 dólares. El plan sin anuncios se mantendrá sin cambios. En Francia, las tarifas serán de 10,99 euros y 17,99 euros, respectivamente.

"Nuestro precio inicial sigue siendo altamente competitivo en comparación con otras plataformas. Por ejemplo, 6,99 dólares al mes en EE. UU. es mucho menos que el precio promedio de una entrada de cine"

Durante la llamada con inversores, la empresa destacó: "Nuestro precio inicial sigue siendo altamente competitivo en comparación con otras plataformas. Por ejemplo, 6,99 dólares al mes en EE. UU. es mucho menos que el precio promedio de una entrada de cine".

La incógnita que queda por resolver es si estos incrementos de precios se materializarán en los próximos meses en España y cuándo ocurrirá esto. No resulta descabellado considerarlo, especialmente dada la eliminación del paquete básico. Además, desde 2017, la plataforma ha venido aumentando los costos de sus paquetes premium y del plan estándar cada dos años. La última actualización de precios tuvo lugar en 2021, como se mencionó anteriormente, estableciendo las tarifas en 12,99 y 17,99 euros.