«Queríamos generar expectación y hemos conseguido un gran alcance»

El CEO de la agencia de publicidad Hanson Quique Armas destacó en la presentación de la campaña de abonos la libertad que le dio el CD Tenerife a la hora de realizar la estrategia y llevarla a cabo. Al mismo tiempo, se mostró contento con el resultado final del trabajo realizado y avisó que lo visto hasta ahora solo es el punto de partida de una campaña que tendrá varias fases llenas de sorpresas.

«Nosotros pensamos en que teníamos que lanzar un concepto distinto a las campañas de abonos anteriores que había tenido el club y no podíamos caer en generar un mensaje puntual. Nuestro objetivo ha sido que tiene que tener una campaña con recorrido, con intriga y con un nombre con fuerza. Hemos utilizado lonas colgadas en balcones, metido flyers en buzones y pegado carteles en las calles. En cada uno de estos soportes se leía el mensaje ‘Yo no soy del Tenerife’ y era una frase potente, que desde el primer momento llamó mucho la atención de la gente que lo veía», afirmó Armas.

La estrategia funcionó desde el primer momento gracias en parte a que fueron exjugadores, exentrenadores, periodistas que cubren la información del CD Tenerife, murgueros y abonados los que a través de un corto vídeo publicado en redes sociales lanzaban el mismo mensaje.

«Fue muy interesante poner el concepto ‘Yo no soy del Tenerife’ en personas cercanas al club, era relevante y notorio que iba a generar expectación gracias a ello. En poco tiempo creamos una gran comunidad en redes sociales y a través de una página web», comentó el CEO de la agencia de publicidad Hudson, que aprovecho el momento para dar las gracias. «Agradecemos a todos los que han participado. Las métricas en redes sociales han sido muy buenas y la campaña ha tenido recorrido en medios de comunicación a nivel local y nacional».

Sorpresas por llegar

Lejos de ser una campaña de abonos estática, el spot promocional, el cual ha llegado a emocionar a la afición tinerfeñista y el anuncio de los precios de los abonos solo es el primer paso. Quique Armas explicó que se trata de una acción con varias fases en las que habrá sorpresas, por lo que la afición del equipo del Heliodoro Rodríguez López tendrá que estar muy atenta a las redes sociales para conocer nuevos detalles.

De esta forma, el CD Tenerife y la agencia Hudson buscan motivar a los aficionados y aficionadas a dar el paso para abonarse durante todo el periodo, creando estímulos enfocados en acercar el club a cada birria y reforzar la figura del abonado dentro del día a día de la entidad presidida por Paulino Rivero. Por otro lado, la actividad en redes sociales ha sido en los días previos bidireccional, generando una gran expectación entre los seguidores que consumen la actualidad del equipo a diario a través de los diferentes canales de comunicación. Reacciones como «No aguanto esta intriga», «...yo no puedo más», «Qué será...» o «Qué ganas de saber que hay detrás de este proyecto», son el claro ejemplo de que el objetivo se ha conseguido y que la ilusión para el nuevo curso está por las nubes.

Pasado y presente

En el spot promocional aparece el abonado número uno Roberto Martín y la abonada número uno Miguelina Martín, como claros ejemplos de fidelidad al blanquiazul al mismo tiempo que aparecen niños y niñas que también tienen su abono y cambian el mensaje ‘Yo no soy del Tenerife’ por, ahora sí, ‘Yo soy el Tenerife’. Quique Armas también agradeció la presencia de los periodistas que cubren la actualidad del club Manoj Daswani y Juanjo Ramos. «Queríamos conseguir el máximo alcance posible y han sido fundamentales para conseguirlo», afirmó. En los vídeos previos al presentado ayer participaron referentes de la historia del CD Tenerife como José Luis Oltra y Óscar Dertycia, a los que hay que sumarles gente influyente de la isla. Pepe Benavente, Benito Cabrera y Elfidio Alonso entre otros también participaron en los primeros días de la campaña.

Gran impacto

Una vez publicado en redes sociales el vídeo promocional la viralidad ha sido alta. En apenas seis horas y sumando todas las redes sociales en las que el CD Tenerife ha dado realizado una publicación con el spot, las reproducciones superan las 80.000 y desde el club no solo valoran de forma positiva el alcance conseguido sino los mensajes de respuestas de los aficionados. Hay ilusión, ganas de animar al equipo desde el graderío del Heliodoro Rodríguez López y recuperar el sentimiento tinerfeñista que pudo haberse perdido por el camino. Solo es el primer paso en lo que la directiva espera que sea un camino histórico. El primer paso está dado y con muy buena nota gracias a un trabajo notable de la agencia Hanson.

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