Comercio emplea 175.000 euros en la marca ‘La Laguna de colores’

La Laguna apuesta por una nueva marca comercial: La Laguna de colores, acrónimo de comercio local responsable. La iniciativa recibirá una inversión de 175.000 euros y está integrada en el Plan Estratégico Municipal de Comercio. El objetivo, según explicaron desde el Ayuntamiento, es «convertir a La Laguna en el espacio de referencia para hacer compras en Tenerife, tanto para residentes como para turistas y visitantes».

Los detalles de la acción fueron presentados ayer en rueda de prensa por la concejala de Comercio, Turismo y Movilidad Sostenible, María José Roca; el director general de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias, David Mille Pomposo, y la directora creativa de Mínima Compañía de Comunicación Visual –la empresa responsable de la nueva imagen–, María Castañeda Rudersdorf. «La misión de esta marca será la de posicionar a La Laguna y sus barrios como un espacio comercial diferenciado y diverso, en el que conviven autenticidad y tradición, cercanía y compromiso con el entorno, así como innovación, apertura al visitante y sostenibilidad en todas sus acepciones: social, medioambiental y económica», sintetizaron desde el Consistorio lagunero.

Roca situó la propuesta dentro de un plan estratégico del comercio. «Hemos realizado un exhaustivo diagnóstico sobre la situación actual del sector y que, finalmente, se concreta en seis ejes estratégicos, con los que se quiere fomentar un modelo resiliente, competitivo, seguro, circular, sostenible, innovador, amable, atractivo, accesible, abierto a la colaboración y auténtico, con medidas para preservar la identidad cultural del comercio lagunero y promover su diferenciación”, destacó la edil de Unidas.

El diseño La Laguna de colores se ha creado para ofrecer «un nuevo discurso sobre el comercio, su objetivo y su impacto dentro del municipio, capaz de comunicar tanto para el tejido empresarial, como para el público de compradores de La Laguna». La propuesta se desplegará a través de diferentes soportes, que incluyen redes sociales, una web propia, vídeo promocional, cartelería, folletos y etiquetas para establecimientos. El proyecto cuenta con una subvención de 175.000 euros de la Dirección General de Comercio y Consumo del Gobierno de Canarias, que se suman a los casi 800.000 que la Concejalía invertirá en el programa Bono Comercio La Laguna.

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