Seguro que todos han ganado en el último estudio  de las mediciones de audiencias de medios, con encuestas, que realiza el EGM. En el caso del soporte internet se puede decir lo mismo y en esta oleada hay un dato significativo. El consumo de internet en 1997 no llegaba al 1%, según el EGM, y actualmente lo utiliza el 31,7%. 

La prensa tiene una tasa de penetración de 41,6% por lo que se ha reducido la diferencia a menos de diez puntos porcentuales. Aunque otros medidores y estudios den unos porcentajes diferentes, todos confirman que la utilización de las TIC e internet se está generalizando y nadie duda de que alcance valores similares a la televisión que actualmente tiene un 88,5% de utilización.

La prensa prácticamente obtiene los mismos datos desde 2004, realmente no desciende en cuota de mercado. Lo que sucede es que internet sigue creciendo de forma constante y aún no ha alcanzado techo. Es evidente que la crisis económica acentua los cambios, y más destacados serán estos cambios a medida que pase este tiempo de sombras financieras.  La crisis de la prensa tan en moda en este año se debe a un problema del diferencial entre los ingresos de publicidad y el coste de sacar un periódico a la calle. Internet tiene unos costes muy inferiores y existen multitud de tipos de soportes en la Red que pueden generar grandes beneficios a las empresas que los soportan.

Lo que los empredendores de la Red demandan, o se quejan, es la diferencia en la inversión publicitaria de medios. La porción de publicidad que recibe internet crece año tras año en valores de dos dígitos por lo que se están recordando las diferencias pero aún no se ajustan a la audiencia real de la Red. Si alguien no ha visto aún que es necesario apostar de forma sensata por internet es que aún sigue mirando las gráficas de 1997 y no hacia dónde nos lleva la tendencia actual dentro de pocos años.

Si nada cambia, según esta misma  medición del EGM, probablemente la diferencia de consumo de prensa respecto a internet cuando acabe el año será del 6%-7%. Respecto al estudio del año pasado en estas fechas, el consumo de internet ha crecido un 4,5% y en general año tras año ha ido creciendo un 3% anual.  No esto diciendo nada descabellado ni basado en un optimismo natural en mi medio natural de trabajo.