La Asociación Cultural Pinolere concede, por décimo año consecutivo, los Cho Feriantes de Honor en sus modalidades empresarial, individual e institucional reconociendo el trabajo, la colaboración y el apoyo.
En la modalidad empresarial recayó en José Luis Hernández Pérez-Digona Canarias S.L., siendo una referencia no sólo en La Orotava sino en el Norte de Tenerife. Últimamente, con las últimas tendencias del sector primario, se ha especializado en la agricultura ecológica.
En la modalidad institucional, al proyecto cultural de desarrollo comunitario de La Aldea de San Nicolás (Gran Canaria) y en la modalidad individual, a título póstumo, a Pedro González Hernández.