La publicidad busca al niño desesperadamente. El niño pide cosas vehementemente a sus padres. Y los progenitores le compran de todo. He aquí el triángulo de la actual sociedad del consumo infantil.

Robert Rochefort, director del Centro de Investigaciones y Documentación sobre el Consumo en Francia, afirma que los chiquillos, desde los 3 años, son consumidores directos y ordenan a sus padres lo que se debe comprar. El Instituto del Niño Francés ha calculado que los niños gastan más de 3.800 millones de euros. Además, determinan el 75% de las compras de cereales y el 73% de las de leche fermentada, el 72% de las actividades de ocio y el 43% del lugar donde se disfrutarán las vacaciones.

Por otra parte, las criaturas, nada más pisar la guardería o el colegio, empiezan a compararse con sus compañeros de pupitre. ¿Qué mochila cuelga a la espalda?, ¿qué camiseta y modelo de zapatillas deportivas lleva puestas, qué bocadillo le ha preparado su mamá? La espiral de la comparación y de los primeros brotes de envidia están servidos. Desea lo que tienen sus nuevos amigos, aunque lo suyo pueda ser más caro y de mejor calidad.

Cuando sale del colegio empieza a pedir todos esos objetos de deseo. Y los progenitores harán todo lo posible por satisfacer los caprichos del rey de la casa. El niño pasa a ser un tirano sin piedad.

El hijo es mucho más inocente que sus padres en ganar la carrera consumista. Los padres, profesores, empresas y publicitarios deben conocer que la felicidad está más en compartir que en poseer; en ser que en tener; en dar que en recibir; en la austeridad que en el despilfarro. Entre todos tenemos que educar a los niños en el consumo responsable.

La publicidad dirigida a los niños debe estar cuidada hasta el último detalle. El público infantil es un perfil decisivo de la audiencia y su condición de ser indefenso ante los mensajes, hacen que la publicidad infantil deba estar tutelada por una regulación responsable. La publicidad dirigida al niño no debe engañar ni manipular, debe ser clara en sus mensajes, ya que el público infantil puede confundir lo real con lo que es el escenario de los anuncios publicitarios.

Clemente Ferrer

(Presidente del Instituto Europeo de Marketing)

¿A qué juega el O.A.D. de Santa Cruz de Tenerife?

Se supone que el O.A.D. de Santa Cruz de Tenerife o de cualquier municipio está al servicio de los ciudadanos, siendo uno de sus objetivos prioritarios fomentar y potenciar el deporte. Pero, ¿realmente somos todos iguales para dicho organismo? ¿En qué se basan para favorecer a unos y dejar de lado a otros?

El 5 de octubre pasado, el San Fernando Rey C.F. solicitó un campo para llevar a cabo un torneo de Navidad y nos contestaron el 21 de diciembre por teléfono. Vergonzoso ¿verdad? Y lo peor de todo es que habíamos tenido dos reuniones durante este mes de diciembre con el nuevo director (porque parece que todos tienen algún titulillo) y se limitó a indicarnos que no nos preocupásemos, que seguro que podríamos celebrar dicho torneo el 26 y 27 de diciembre y 2 y 3 de enero. Lo que no nos dejó claro es a qué año se refería. Nos han tomado el pelo de forma descarada, se han reído de nosotros y de nuestros niños. Es patético ver cómo juegan con nosotros y cómo se apuntan enseguida para salir en la foto. Demagogia barata. Pero es lo que nos ha tocado. Mientras otros pueden celebrar sus eventos, el San Fernando Rey sigue esperando a que alguien se digne contestarnos.

Ana Barbuzano Cruz

(Presidenta del San Fernando Rey,

García Escámez, C.F.)