Facebook cambia las reglas sin avisar y ahora te penalizará si haces esto

Meta no ha anunciado ninguna modificación formal de su algoritmo, pero analistas como los de SocialMediaToday o Lindsey Gamble apuntan a la misma conclusión

Facebook en el teléfono móvil

Facebook en el teléfono móvil / ED

Santa Cruz de Tenerife

Facebook acaba de lanzar una señal inequívoca a los gestores de páginas: si incluyes un enlace externo en el texto de tu publicación, tu alcance se reducirá.

La recomendación no llega en un comunicado oficial de Meta, pero sí aparece desde la pasada semana en los insights de cuentas profesionales y ya está reordenando las estrategias de medios y marcas.

En la práctica, la red social anima a mover las URL al primer comentario para mantener a los usuarios dentro de la plataforma y, de paso, premiar las publicaciones que lo hagan con más visibilidad y engagement.

Una nueva jugada que deja claro el nuevo sesgo de la plataforma de Mark Zuckerberg: premiar las publicaciones que mantengan al usuario dentro de su “jardín cerrado”.

Instrucción directa

Los medios especializados en redes sociales venían documentando desde 2023 que los enlaces externos penalizaban el alcance orgánico.

Sin embargo, hasta ahora se trataba de correlaciones y no existía un mensaje explícito dentro del panel profesional.

Con la nueva alerta, Meta pasa de la insinuación a la instrucción directa, lo que ha disparado un reajuste inmediato en la estrategia de community managers y editores:

  1. Imagen + copy sin URL en el cuerpo de la publicación.
  2. Enlace pegado en el primer comentario segundos después de publicar.
  3. Invitación al lector: “Link en comentarios”.

El patrón replica lo que ya es práctica estándar en LinkedIn y TikTok, redes que también penalizan la salida del usuario a dominios externos.

¿Cambio de algoritmo?

Meta no ha anunciado ninguna modificación formal de su algoritmo, pero analistas como los de SocialMediaToday o Lindsey Gamble apuntan a la misma conclusión.

Facebook estaría reforzando un modelo de permanencia que valora las interacciones dentro de la plataforma (reacciones, comentarios, minutos de reproducción) por encima de los clics salientes.

Un vistazo al Widely Viewed Content Report del primer cuatrimestre de 2025 lo corrobora: solo el 2,7% de las vistas de feed correspondieron a posts con enlaces externos, el porcentaje más bajo desde que la compañía publica esta métrica.

Impacto

Para los medios y las marcas, el aviso de Facebook implica tres ajustes inmediatos.

  1. El alcance de las publicaciones que llevan la URL incrustada en el texto disminuye, por lo que conviene trasladar el enlace al primer comentario y acompañar el post con una imagen o un reel atractivo.
  2. Al caer el tráfico directo desde la plataforma hacia las webs, resulta esencial reforzar otros canales, como las newsletters y el SEO, para no depender exclusivamente de la red social.
  3. Facebook da cada vez más protagonismo al contenido nativo (vídeos cortos, carruseles) de modo que las organizaciones deben crear piezas que aporten valor completo sin obligar al usuario a salir del feed.

Como recuerda la consultora María Smith (Social Media Examiner): "La nueva métrica reina es el tiempo de permanencia, no el clic".

Consejos

  1. Probar A/B: publica dos posts idénticos, uno con enlace en el texto y otro con la URL en comentarios; comprueba el alcance y la tasa de clics.
  2. Optimizar la miniatura: si usas imagen, aplica formato 4:5 y texto sobreimpreso para contextualizar el contenido.
  3. Monitorizar los insights: Facebook ya muestra el aviso en el panel profesional; si tu página no lo ve, podría aparecer en las próximas semanas.
  4. Diversificar canales: reforzar presencia en LinkedIn, Instagram y buscadores para compensar la caída de tráfico referencial.

Con estos cambios, para medios y marcas adaptarse pronto no es ya una opción táctica sino una cuestión de supervivencia.

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