Los anuncios publicados en los medios locales mejoran la imagen percibida de la marca y aumentan la intención de compra, según una investigación realizada por Dentsu Aegis Resolutions y centrada en el sector del automóvil. Los consumidores conceden mayor valor y atribuyen una mejor relación calidad-precio a las marcas de automóviles que insertan publicidad con regularidad en los periódicos regionales.
Los anuncios que publican los medios locales tienen un impacto positivo en la percepción del cliente, en la generación de satisfacción y en la disposición a recomendar y comprar. La prensa regional se sitúa como la plataforma más valiosa y relevante para los anunciantes al contribuir al KPI de "valor" en un 5,4%, un porcentaje superior al 3,9% atribuido a la televisión y al 1,2% de la radio, según la mencionada investigación.
