Estefanía Díaz: «La Laguna planea nuevas acciones para impulsar el consumo tras LNB»

La Laguna está afrontando un momento clave del año para el comercio. ¿Cómo valora el inicio de la campaña navideña?

Sin duda, la campaña navideña comenzó con fuerza gracias a la celebración de la Noche en Blanco, un evento diseñado para dar visibilidad a nuestros comercios y negocios locales. Este es un momento crucial dentro del calendario comercial del municipio y marca el inicio de una temporada muy esperada, tanto por los empresarios como por los clientes.

¿Cuáles son los beneficios más destacados que ofreció la Noche en Blanco?

La Noche en Blanco favorece una interacción directa entre clientes y comerciantes, ampliando significativamente el alcance de nuestros negocios. Es una oportunidad para llegar a un público más amplio, visitantes de las diferentes islas, nacionales e internacionales. Este evento ayuda a impulsar las ventas y a fortalecer la relación entre el comercio y sus clientes, generando confianza y fidelización.

¿Qué impacto tiene la Noche en Blanco en las ventas?

El propio sector comercial nos traslada que esta jornada genera aproximadamente el 10% de las ventas de la campaña navideña. Por parte de La Laguna Zona Comercial (LLZC), se están analizando los resultados comerciales de una manera más exhaustiva y su impacto, aunque estamos hablando ya de un porcentaje considerable, y el mismo día de la celebración numerosos establecimientos reportaron haber superado este objetivo. Sin duda, este día continúa consolidándose como uno de los más importantes para el comercio local en este contexto festivo. Además, esta edición de la Noche en Blanco no coincidió con el Black Friday, ni con los bonos comercio, con lo que las ventas registradas han sido incluso más importantes para el sector, no supeditadas a grandes descuentos.

¿Han realizado algún tipo de consulta pública o evaluación para futuras ediciones?

Sí, hemos lanzado una encuesta entre el público para recoger sus aportaciones y sugerencias. Los resultados estarán disponibles en breve y serán clave para diseñar próximas ediciones y también acciones siempre adaptadas a las necesidades del público y del sector comercial, que es el verdadero protagonista. Este, de hecho, ha sido el objetivo que nos marcamos desde el inicio de la preparación de la Noche en Blanco, convocando a través de un foro ‘Color sobre blanco’ a los diferentes agentes sociales, colectivos y asociaciones vecinales, entre otras entidades, para trabajar juntos en la programación de dinamización comercial y ajustarla a las necesidades reales de nuestros comerciantes y de la ciudadanía.

La Noche en Blanco favorece una interacción directa entre clientes y comerciantes

Además del comercio, ¿qué otros sectores se ven beneficiados por eventos como la Noche en Blanco?

Entre otros, el sector de la restauración es uno de los grandes beneficiados. Cafeterías, bares y restaurantes experimentan también un aumento considerable en su facturación, convirtiéndose en puntos de encuentro para los visitantes.

¿Cómo han equilibrado la programación cultural y comercial en este evento?

Este año hemos optado por una agenda más familiar e inclusiva, con actividades de marcado acento cultural, de calado nacional e internacional, a la altura de nuestra Ciudad Patrimonio, que este año cumple además su 25 Aniversario. Al mismo tiempo, diversificamos las actividades en las calles del centro y entorno para visibilizar al mayor número de comercios posible. Esto contribuyó también a evitar la sensación de masificación entre el público, facilitando que se pudiera disfrutar con comodidad tanto de la oferta cultural, como de nuestras tiendas y restauración.

¿Qué otras acciones tienen previstas para apoyar al comercio local más allá de la campaña navideña?

Estamos comprometidos en nuestro apoyo al comercio local, no solo en campañas temporales y días señalados, sino a lo largo de la temporada, para garantizar su continuidad. Por ejemplo, sabemos que enero se presentará más complicado en ventas, por ello, retomaremos el Bono Comercio en la segunda quincena de ese mes y principios de febrero. Con esta medida estratégica, sugerida por el propio sector tras una encuesta realizada a mediados de año en colaboración con la Federación de Áreas Urbanas de Canarias (FAUCA), con la participación de expertos en consumo, buscamos dinamizar la actividad en este periodo en el que las compras suelen disminuir tras la Navidad.

Además, ya estamos trabajando en próximas acciones de dinamización ajustadas a las dinámicas de compra de los consumidores y el flujo de ventas.

Para finalizar, ¿cómo definiría el impacto de la Noche en Blanco en el municipio?

Este evento ha demostrado ser un escaparate único que no solo impulsa el crecimiento de las ventas, sino que refuerza a La Laguna como un referente comercial, cultural y gastronómico en Canarias. Es un ejemplo del potencial que tenemos cuando trabajamos unidos para promover nuestro comercio local.