El presidente de la patronal hotelera de Santa Cruz de Tenerife (Ashotel), Jorge Marichal, aspira mañana a revalidar la Presidencia de la asociación, en lo que sería su tercer mandato, un proceso electoral al que se ha presentado solo la plancha que él lidera. De esta manera, Marichal compaginará su papel como máximo dirigente de Ashotel con la presidencia de la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (Cehat), que ostenta desde el pasado diciembre.
El empresario hotelero asume continuar al frente de la patronal de la provincia occidental en un momento convulso para el turismo, afectado por la reestructuración del sector de las aerolíneas, la caída del gigante de la turoperación Thomas Cook y, ahora, la crisis originada por la epidemia de coronavirus, que ha provocado un brusco descenso de las reservas para las próximas semanas. Sin embargo, Marichal se muestra "convencido de que el sector está preparado, es resiliente y está unido, lo que posiblemente le permita salir más fortalecido de este episodio", indicó a través de un comunicado.
Entre los ejes que centrarán buena parte de la acción del nuevo mandato destacan la sostenibilidad turística, la conectividad con las Islas y el seguir avanzando en la integración vertical de los negocios hoteleros, que permitan al sector ser aún más fuerte, detalló el dirigente hotelero.
En relación al primero de los ejes, la patronal trabaja en la elaboración de una estrategia de sostenibilidad del sector alojativo, centrada en el desarrollo de una actividad con el menor impacto posible. Este documento incorpora medidas en varios frentes: mejora de la gestión de residuos y economía circular; gestión inteligente del agua; ahorro, eficiencia energética e incremento del uso de fuentes de energía renovables; mayor consumo de productos locales; la conservación de la biodiversidad; transformación digital y emprendimiento; calidad del empleo e igualdad, o la apuesta por una movilidad sostenible, entre otros. Uno de los proyectos que estudia Ashotel en Tenerife es la puesta en marcha de un proyecto colectivo de planta solar fotovoltaica que nutra a aquellos establecimientos que se conecten a esta instalación.
En cuanto a la conectividad, Marichal advierte que es "clave" para un Archipiélago que "se sitúa muchas veces a expensas de turoperadores y líneas aéreas". De ahí parte también el tercer eje, el de la integración vertical de los negocios hoteleros, con uno de los proyectos que el dirigente hotelero defiende desde hace un tiempo: la creación de una aerolínea propia. Por último, Marichal hará hincapié en la defensa del sector frente a la "voracidad impositiva" de las administraciones públicas
La plancha que lidera es eminentemente continuista, con las mismas personas que han formado parte del Comité Ejecutivo en este último mandato, pero que incorpora nuevas vocalías y asesorías representadas por dirigentes de algunos nuevos establecimientos asociados durante estos últimos cuatro años.
Jorge Marichal es empresario hotelero y presidente de Ashotel desde noviembre de 2011. Además, es vicepresidente de CEOE Tenerife, de Turismo de Tenerife, de la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife y consejero de las empresas públicas Hecansa y Promotur, así como miembro del Consejo Canario de Turismo. En el ámbito nacional, además de presidente de Cehat, es miembro de la Junta Directiva de CEOE y del Consejo Español de Turismo.
