Un fenómeno en crecimiento

El interés por las carreras populares en Tenerife ha suscitado la atención de muchos. En un fin de semana, un corredor en la Isla puede seleccionar entre hasta cuatro carreras en las que participar. El sector se profesionaliza en beneficio del atleta. La recuperación pospandemia, un factor decisivo.

Daniel Hernández, director de Hermar Comunicación y speaker de muchas de las carreras populares más destacadas de la Isla, subraya cómo los cambios en los «hábitos de la sociedad» han impulsado el crecimiento de las carreras populares en Tenerife. Asimismo, considera que «la pandemia tuvo un impacto muy señalado en este ámbito». Antes de la covid-19, algunas carreras ya estaban consolidadas, pero la recuperación pospandemia ha representado un «reto complejo para algunas de ellas». No obstante, Hernández contempla una mejora en los hábitos de vida saludables, con muchas personas que desean «competir y sentir la emoción de portar un dorsal».

Este interés ha propiciado la «popularización» de carreras con distancias accesibles para personas con una condición física media, no necesariamente atletas profesionales. A pesar de la desaparición de las dos maratones de asfalto en Canarias, han emergido nuevas alternativas, como las millas solidarias, de 1.600 metros, que permiten la participación de toda la familia. Sin embargo, Daniel Hernández se muestra cauteloso respecto al futuro: «Aunque la oferta ha aumentado, es difícil que el crecimiento continúe al mismo ritmo debido a la competencia de otras disciplinas deportivas como el hyrox, cross training y crossfit».

Carrera 'Caminando por la vida'

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Jorge Sanchís, director de la empresa Conchip Canarias SL, considera que «surgirán nuevas carreras mientras que otras desaparecerán, pero es esencial mejorar la calidad de los eventos». Sanchís, ha observado una notable mejora en la organización de las pruebas a lo largo de los años. El candelariero, con años de experiencia como corredor, recuerda cómo antes podía «inscribirse y pagar el mismo día en efectivo, lo cual era caótico». Actualmente, la profesionalización del sector ha logrado que todo sea más «ordenado y estructurado».

En cuanto al marketing, Daniel Hernández subraya su trascendencia en cualquier carrera: «La publicidad representa el 70% del éxito de una prueba», señala el profesional palmero, quien además enfatiza que «proyectar una buena imagen es fundamental».

Por su parte, Sanchís destaca que «factores como la naturaleza solidaria de la carrera, el tipo de camiseta ofrecida, sea full print o no», son determinantes para la decisión de un corredor. Mientras tanto, el speaker santacrucero Ivo López, advierte que aspectos como «un buen cartel, una camiseta atractiva y una comunicación efectiva en redes sociales» pueden marcar la diferencia.

Isidro Casanova, director de Gesport Canarias, sostiene que Tenerife cuenta con carreras de «personalidad propia» como la San Silvestre Lagunera, que congrega a 4.000 corredores. Otro ejemplo notable es la Binter Night Run de Santa Cruz, una carrera nocturna que se distingue por «su excelente marketing». Además, Casanova resalta la 8KM de La Palma, una prueba enfocada en el deporte adaptado.

Binter NightRun 2024

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Al ser preguntado por el feedback recibido por parte de los corredores tras las carreras, López percibe en ellos un «claro deseo de superación» y subraya la naturaleza adictiva del deporte: «Es normal que los noveles consideren que un 10K es un desafío complicado al principio, pero tras un par de meses de entrenamiento, se dan cuenta de que pueden lograrlo. Luego, tienden a fijarse nuevas metas», señala el santacrucero.

El también organizador de carreras admite que incluyen eventos infantiles en la mayoría de sus pruebas con el objetivo de que «los niños se enganchen al deporte». Sin embargo, subraya que existe un propósito mayor: «fomentar la participación de toda la familia».

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