El observatorio del Roque de los Muchachos, unido a los impresionantes cielos de la Isla y al prestigioso científico Stephen Hawking ubicado (en una presencia no real) en el Gran Telescopio de Canarias, forman parte del nuevo spot publicitario de Jaguar, en la presentación de su nuevo vehículo, el XJ, otro de alta gama de los que caracterizan a la multinacional británica.
El spot ha sido dirigido por Knut Burgdorf, de Frankfurt Film para la agencia Spark 44 London & Frankfurt, y el "service" ha corrido a cargo de la empresa canaria Sur Film. Se rodó en La Palma, Vancouver y Londres, con el apoyo y colaboración, así al menos lo afirman sus responsables en las redes sociales, de La Palma Film Commission, un proyecto con aportación económica del Cabildo para convertir a la Isla en escenario de películas o anuncios.