Tenerife exhibirá sus atractivos turísticos este año en medio centenar de ferias

J.R. HERNÁNDEZ, Tenerife

Tras un ajetreado mes de enero en el que la oferta turística de Tenerife se dio a conocer en ocho muestras de ciudades europeas, entre las que destacó la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, la Isla estará representada en otras 38 en el transcurso del año, hasta alcanzar la cifra de 46, nueve menos que en 2009. No obstante, la Isla se promocionará en 19 países diferentes, entre los que destacan Alemania, donde se acudirá a ocho ferias; Francia, con la participación en cuatro muestras, y Suiza con tres, a las que se le suman la asistencia a once foros de este tipo en distintos puntos de la geografía española.

Asimismo, una delegación de Tenerife estará presente en muestras más "exóticas" como el International Mediterranean Tourism Market (IMTM) de Tel Aviv (Israel), que se inaugurará el miércoles día 10, o la Exposición Internacional de Turismo de Budapest (Utazas), en Hungría, que se desarrollará del 4 al 7 de marzo y la Tour and Travel de Varsovia (Polonia), del 23 al 25 de septiembre.

A pesar de esta amplia variedad de convocatorias, este año se han caído de la programación prevista por Turismo de Tenerife algunas citas como la Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), que se celebró del 13 al 17 de enero, o la Vakanz de Luxemburgo, del 15 al 17 del mes pasado, a las que sí se desplazó una delegación de la Isla en las ediciones de 2009.

Sin embargo, no faltarán los certámenes más clásicos del circuito del negocio turístico internacional, como la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, que tendrá lugar del 10 al 14 de marzo, y la World Travel Market, que convertirá a Londres en el epicentro del sector entre el 8 y el 11 de noviembre, en los que se asistirá dentro del expositor de Promotur.

Este recorte en la participación en ferias corresponde, por un lado a la "racionalización del gasto", como consecuencia del descenso presupuestario cercano al 20% que ha sufrido el organismo dependiente del Cabildo, y que ha tenido una traslación similar al capítulo de promoción, que se sitúa este año en 510.738 euros, y por otro a "una clara tendencia hacia la reducción y especialización con la intención de seleccionar aquellas ferias que más se ajusten con nuestros intereses", según explica el gerente de Turismo de Tenerife, Alberto Bernabé.

Al respecto, recalca que "aunque cada vez se incorporan más ferias al calendario internacional nosotros estamos yendo a menos y siendo más coherentes con el espacio contratado". De esta forma, recalca que "se han suprimido aquellas en las que pensamos que no vamos a poder rentabilizar la inversión". Un ejemplo de ello es la Seatrade Cruise Shipping de Miami (EEUU), que abrirá sus puertas entre el 15 y el 18 de marzo, y en la que el Gobierno de Canarias contará con un expositor propio, con representación de los patronatos de turismo de todas las Islas salvo Tenerife, ya que "al ser un foro exclusivo para el subsector de los cruceros no compensa el importante coste que supondría acudir", afirma. Bernabé subraya que "hay que tener en cuenta que las ferias no son eventos de publicidad sino que lo que más interesa de ellas es la gestión que se hace a nivel profesional con los representantes de la industria turística", por ello, precisa que "si no se van a mantener contactos de altura o no se van a cerrar acuerdos, no merece la pena ir". De hecho, argumenta que el éxito de estas convocatorias "no se mide por el número de acciones publicitarias realizadas sino por la efectividad del trabajo realizado en ellas".

Optimizar cada euro

El gerente de Turismo de Tenerife puntualiza que "el coste que implica participar en una muestra es cada vez mayor, ya que al precio de alquiler del espacio, que es lo más caro, hay que agregarle también el montaje del expositor, el desplazamiento del equipo humano y otras muchas cuestiones que nos obligan a ser cada vez más selectivos a fin de optimizar cada euro al máximo posible".

Igualmente, en ocasiones por restricciones presupuestarias y otras veces por motivos estratégicos recurre a "alianzas" con la Administración central y la autonómica. Así, en 22 de las ferias a las que concurrirá este año será usando como soporte el pabellón de Turespaña, mientras que en otras 14 irá de la mano de Promotur y sólo en siete será con un expositor propio, entre las que destacan la Swedish Golf Travelers Netework celebrado estos días en la localidad de Nacka, cercana a Estocolmo y la Eccentric que se desarrollará en mayo en la ciudad belga de Knokke.

Por último, alrededor del 70% de las ferias incluidas en el programa serán genéricas, pero también se acudirá a muestras dirigidas a segmentos específicos como el golf, el turismo de congresos, el de lujo o el vinculado a la naturaleza.