Telefónica apuesta por la marca Movistar

AGENCIAS, Madrid

Telefónica prepara el lanzamiento de su futura estrategia de marca que dejará a Movistar, en España y Latinoamérica, y a O2, en Europa, como marcas comerciales de la compañía, mientras que Telefónica quedará como insignia institucional, en un proceso que se extenderá a lo largo del 2010, excepto en Brasil, donde se espera que se alargue hasta 2011.

La directora de marketing global del grupo, Belén Amatriaín, que no precisó una cifra de inversión, ya que indicó que éste es un "proceso muy amplio", señaló que en principio el coste será inferior al que realizó el grupo en 2005 para establecer la marca Movistar.

Asimismo, la directiva explicó que será cada país el que pague su cambio de marca. "A nivel corporativo se determina cuáles son los modos de actuación, así como unos mínimos, y a partir de ahí será el consejero delegado de cada país el que decida", precisó Amatriaín.