ES CONVENIENTE para las Islas tener unos buenos escaparates que reflejen una parte de las abarrotadas cualidades de los siete u ocho almacenes interiores. Los expositores del Archipiélago pueden ir desde un stand en una feria de turismo o un anuncio en la Plaza Roja de Moscú hasta la clásica manilla de plátanos en televisión o la mención de una, dos o tres horas menos por la radio. Los carnavales, las romerías, las playas, los volcanes, los montes, los valles, los cascos? incluso las personas individualmente podemos actuar en ocasiones de embajadores en escaparates ambulantes que exponen un poquito, a veces desviado, la esencia del territorio.
En lo que respecta al turismo, los puntos de llegada son muy importantes. El cuidado de las instalaciones y estructuras de entrada, aeropuertos, puertos y, sobre todo, entornos, es fundamental para una pensada estrategia de captación en una "primera buena impresión" necesaria para el impacto satisfactorio. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento. Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los bajos comerciales destinados a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen dentro.
Para consumo canario, ¿cómo quiere Tenerife o el completo de Islas, por muy paradisíacas que estas sean, convertirse en una referencia mundial del mercado de cruceros con una imagen en este caso portuaria, de refinería, containers, escombros, colas y con una sola playa después de una tremenda trinchera existente en el morro o corazón de la ciudad?
Los aeropuertos y sus alrededores, independientemente de la necesidad de una mayor auto-gestión "of course" sobre ellos y sus operaciones, han sido abordados en inversiones importantes durante los últimos años, con lo que, salvando algunos encajes no masticados y las segundas pistas, puede decirse que representan un digno portal de acceso, teniendo en cuenta las características especificas de este medio o modo de fusión. Haciendo falta más verde todavía, durante muchos años las pasamos canutas en los aeropuertos, con desvíos, con obras, con imprevisiones escandalosas, con embudos bochornosos y con cochitos locos en un fleje de veinte cabreos por segundo y vuelo. Inútiles e ineptos eran los gritos de la afición cuando, ahora por tener, tenemos hasta "sfingers" y vocecitas de ultratumba perpetuas. Las maletas salían, cuando salían, por El Coromoto y a ti te sacaban por "El Postre" en aquel puente de la autopista que cruzabas ya pidiendo a la piba del mostrador un ron "Guajiro" pa'tranquilizar el espíritu. Con la excusa de que el vuelo se retrasó, acababas perjudicado. En el Sur, con la manía de la gente de no querer pagar el aparcamiento se paraba en triple fila, ¡un momentito, por favor!, y besos y más besos de despedida. ¡Adiós amor! ¿Será posible la perrera que le entró al fulano cariñoso? Hoy por hoy, aunque los subidones de testosterona pueden aparecer por lo obtuso de algún elemento disperso, no es normal y las despedidas son igual de sentimentales y coñazos. Parece -seguro- que todo está más organizado y cuando aterrizas o despegas, en general, observas pies y cabezas. Hay, pues, que cuidar los enlaces a las vías de comunicación o la estética anexa, por ejemplo en el aeropuerto del Norte con una calidad trabajada de los servicios y transportes auxiliares. En general se da la talla, a excepción, como he comentado también, de algunos episodios de huelgas y roces entre empresas de seguridad y picoletos.
¿Saben que un buen escaparate puede llegar a aumentar las ventas hasta un 30%? El objetivo es atraer al "espectador", despertar sus sensaciones y conseguir que entre a consumir o pulular en el establecimiento. Adelante, es usted un huésped. Dependerá en gran medida de la luz que desprenda la bombilla del paso de peatones, de que la avenida esté colapsada, de los colores de la fuente, de que el Parque Marítimo o las tiendas estén abiertos y cuidados, de las texturas utilizadas en los contenedores enfrente de Presidencia, de la cantidad de cemento en costa y de lo difícil de llegar a la espectacular playa. Dependerá de si no huele a refinería y de si no se ven los quemadores oxidados echando porquería.
Parte el éxito comercial depende de que la decoración del escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.
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