EL DÍA, S/C de Tenerife
Turismo de Tenerife invertirá 2,6 millones de euros en acciones promocionales para atraer turistas este verano a la Isla, campañas que están dirigidas a los mercados nacional, canario y local y que, según destacó ayer, en rueda de prensa, el vicepresidente primero y consejero de Turismo del Cabildo, José Manuel Bermúdez, se trata de "la mayor campaña que ha hecho nunca Tenerife en el mercado español desde el punto de vista de su presupuesto, de su amplitud y de su diversidad".
Bermúdez destacó que uno de cada dos visitantes nacionales que viajan a Canarias viene a Tenerife y que la intención es atraer a la Isla a los visitantes que este año pretenden no viajar, cifra que calcula entre un 10% y un 15%.
Las acciones enfocadas al mercado peninsular suponen una inversión de 1,3 millones de euros. Destaca, con 427.000 euros, la campaña de promoción que se realiza en televisiones nacionales, explicó el gerente de Turismo de Tenerife, Alberto Bernabé. El desarrollo de la campaña se ejecuta a través de tres spot en los que se destacan los elementos que convierten a Tenerife en un destino líder: bienestar a través del clima, diversidad de oferta turística y cultura e identidad propias.
A su vez, cada anuncio se divide en dos fases. Una primera de expectación, mediante la que, por medio de una pregunta, una modelo protagonista de los anuncios invita al espectador a participar con su respuesta a través de un enlace de internet. En una segunda fase, de resolución, los spot comienzan con la respuesta, y en ellos se muestran los diferentes escenarios de Tenerife.
Las cadenas en las que se lleva a cabo la campaña son TVE, Cuatro, Tele 5 y La Sexta, en las que se aprovecharán los diferentes bloques publicitarios de un mismo programa para emitir los dos spot, el de expectación y el de resolución.
También en la Península, Turismo de Tenerife, según explicó Alberto Bernabé, desarrolla este verano otras acciones dirigidas a incrementar el número de turistas nacionales a la Isla: una campaña por importe de 238.000 euros, consistente en la emisión de un centenar de cuñas de radio y acciones con los touroperadores El Corte Inglés, Orizonia, Marsans-Mundicolor, Travelplan y Barceló, cuyo coste asciende a 740.000 euros, y que complementan a las que lleva a cabo el Gobierno autónomo por una cantidad equivalente con estos mismos touroperadores.
Por delante de Las Palmas
Asimismo, desde el pasado día 22 de junio, bajo el reclamo "¿Has estado aquí?" y con un coste de 95.000 euros, Turismo de Tenerife ha puesto en marcha una campaña en la provincia de Las Palmas con el objetivo de atraer al turista de esas islas. Una de las acciones, que ya se inició el pasado sábado y que se repetirá los fines de semana de julio y agosto, consiste en colocar en el paseo de Las Canteras carteles con imágenes de Tenerife, iniciativa que se complementa con el reparto de folletos y regalos (bolígrafos, juegos magnéticos y neceseres) a los usuarios de la playa. Al respecto, Bermúdez dijo que "a lo mejor lo que ha molestado un poco de la promoción en Las Canteras es que una vez más Turismo de Tenerife se vuelve a adelantar, y el que da primero da dos veces". Añadió que "no parece lógico que cualquier destino del mundo se pueda anunciar en Las Canteras y Tenerife no pueda hacerlo, eso no parece normal".
Otra de las campañas puestas en marcha es "Disfruta de todo" dirigida a fomentar el turismo interior y tiene un coste de 36.000 euros.
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