La Empresa Insular de Artesanía tinerfeña elevó casi un 16% las ventas el año pasado

INTERIOR DE LA TIENDA de artesanía de la plaza de España./ EL DÍA

J.R. HERNÁNDEZ, Tenerife

A pesar de la mala situación económica que está afectando al consumo, la Empresa Insular de Artesanía, perteneciente al Cabildo de Tenerife, cerró el año con un incremento en sus ventas en torno al 15%, según las primeras estimaciones de su gerente, Ricardo Cólogan.

En esta línea, señala que "en la comparativa de noviembre con respecto al mismo mes del año anterior acumulamos un repunte del 16,54% entre las siete tiendas que en estos momentos integran nuestra red".

De esta manera, precisa que "aunque en diciembre se notó un leve descenso, sobre todo en el capítulo de regalos de empresa por las restricciones presupuestarias de muchas compañías, a falta de introducir los datos definitivos del último mes del año, no creo que vayan a tener una incidencia muy significativa en el balance final, que rondará entre un alza del 15% al 16%".

Esto, traducido a cifras absolutas, supondrá una cantidad cercana a los 460.000 euros frente a los aproximadamente 400.000 euros que se facturaron en 2007, con una media mensual de 30.000 a 40.000 euros.

Cólogan destaca que, tras la reinauguración de la tienda de la plaza de España el pasado octubre, el punto de venta que cubre toda el área metropolitana se situará en torno a los 65.000 y 70.000 euros, mientras que en el transcurso del ejercicio 2007 apenas se llegó a los 45.000 euros.

Parte importante de esta cifra co-rresponde a los regalos de empresa, ya que en este establecimiento se centraliza este apartado del negocio destinado tanto al sector privado como al institucional, donde incluso se ha habilitado un almacén en la parte posterior de la tien-da con una amplia variedad de piezas para mostrar a los interesados.

No obstante, son los puntos de venta ubicados en los municipios turísticos los que concentran la mayor parte de las ventas, sobre todos los tres que se encuentran en Arona y Adeje. Asimismo, puntualiza que anualmente se venden entre 95.000 y 100.000 artículos, que son elaborados por unos 200 artesanos, sobre todo del sector textil, ya que sus creaciones son las más demandados por la clientela.

Dentro de ellos, recalca que "el calado es el producto estrella, seguido del telar", y agrega que "la cerámica creativa y la alfarería tienen una buena acogida".

Al margen de esto, se comercializan desde llaveros y camisetas hasta libros de cocina y pintaderas, que también acumulan un volumen importante de ventas.

El gerente de la Empresa Insular de Artesanía confía en que "el 2009 sea un año de cambios importantes desde el punto de vista comercial", gracias a la puesta en marcha de numerosas acciones recogidas en la nueva estrategia articulada por este organismo.

Ampliar horizontes

En este sentido, sostiene que "debemos ampliar nuestros horizontes", para lo cual, una de las cuestiones en las que más se incidirá durante el presente ejercicio será en "la diversificación de la clientela y ampliar la variedad de los artículos que ofrecemos".

Al respecto, indica que, "tenien-do en cuenta que hasta ahora nuestros principales compradores son los turistas, tenemos una serie de limitaciones, ya que nos vemos obligados a realizar piezas adaptadas a la maleta del visitante, que sean pequeñas y fáciles de embalar".

Sin embargo, lo que se pretende es ir potenciando de manera progresiva la clientela local, fundamentalmente a través de los artículos de diseño y decoración.

Así pues, "de lo que se trata es de buscar nuevos mercados con la intención de que un mayor volumen de artesanos pueda tener posibilidades de negocio", apostilla Cólogan.

Todo ello pasa por "promover la creación de piezas más frescas e innovadoras, con unas dimensiones mayores a las que se comercializan hoy en día, desde una silla o una mesa hasta una lámpara o un mural, que además podrían tener una gran salida como regalo de cumpleaños o de boda".