Canarias se aplica para "reconquistar" el Reino Unido en la Feria de Londres

MIGUEL ÁNGEL RUIZ, Londres

El vicepresidente del Gobierno de Canarias, José Manuel Soria, y la consejera autonómica de Turismo, Rita Martín, destacaron ayer la necesidad de llevar a cabo un reposicionamiento del destino Islas Canarias como principal objetivo en la inauguración del Pabellón de Canarias en la World Travel Market (WTM) de Londres, muestra que abrió ayer y que se prolongará hasta el jueves.

Soria resaltó la fortaleza del turismo británico y su aportación al Producto Interior Bruto (PIB) de Canarias señalando que "los turistas del Reino Unido dejan 2.784 millones de euros en las Islas, lo que representa el 6% del PIB, por lo que si no hubiera turistas británicos habría que inventarlos". Además, afirmó que de cada 100 turistas que llegan a Canarias, 37 son británicos, y su gasto es de 96,94 euros de media al día. El vicepresidente canario aclaró que "viajar es una necesidad básica para el británico, por lo que Canarias no debe mirar con pesimismo el futuro ya que la economía del Reino Unido ha tomado importantes medidas y es muy sólida".

Por su parte, Rita Martín destacó en rueda de prensa que "esta acción es una gran ofensiva de las Islas ante la crisis ya que por primera vez en la historia el destino Islas Canarias va a estar presente, a la vez, en 16 países de Europa en una promoción sin precedentes".

La Consejería de Turismo, a través de la empresa pública Promotur, emprenderá una ambiciosa campaña promocional del Archipiélago en 16 países europeos y en la Península, que se desarrollará entre el 1 de noviembre y el 15 de diciembre, y cuyo presupuesto asciende a 10,4 millones de euros.

El eslogan "Islas Canarias, te las mereces" se utilizará para posicionar a las Islas en los tradicionales mercados de referencia y captar otros nuevos como Polonia, Italia o Francia de cara a la temporada alta de otoño-invierno 2008-2009, además de mostrar la diversidad del Archipiélago. Asimismo, en esta promoción se incorporará por primera vez en una campaña publicitaria convencional el soporte internet en formato de banners.

"Islas Canarias, te las mereces" estará presente en las televisiones de máxima audiencia de 16 países europeos en "prime time" y se reforzará a través de soportes de exterior e internet, así como en prensa y revistas, británicas, irlandesas, francesas y españolas.

Martín aseguró que con esta acción promocional "se obtendrán más de 47 millones de impactos publicitarios, se superarán los 40.000 segundos de emisión y se han contratado más de 150 millones de impresiones en internet, por lo que se puede afirmar que el destino Islas Canarias va a lograr un amplio posicionamiento de marca".

Según anunció la consejera del área, la campaña en Reino Unido e Irlanda tiene una inversión total de 2.388.804 euros, distribuidos entre la emisión en televisión de un spot, con un 50% del presupuesto total, revistas (20%), vallas exteriores (12%), pantallas digitales (11%) y publicidad online (7%). Los emplazamientos de las vallas exteriores estarán situados en las plataformas de las estaciones exteriores, muy notorias por su aislamiento del resto de soportes publicitarios. Durante dos semanas, se colocarán 180 paneles en 168 estaciones y 75 paneles en centros de andenes.

Las pantallas digitales utilizadas pertenecerán a la red de metro reformada en 2008, a las principales estaciones de ferrocarril y a 35 centros comerciales, adaptadas con formatos digitales. En ellas se insertarán spots de 20 segundos con imágenes de las diferentes islas, que se emitirán cada dos minutos, en el caso de las estaciones de metro de mayor tránsito de Londres, cada seis en el caso del tren, así como 14 anuncios por hora en los puntos neurálgicos de los centros comerciales.

Apuesta digital

La campaña digital también será exterior en las principales calles de la capital, con la inserción de la nueva identidad gráfica en 26 caras de la capital británica. Las caras son un nuevo tipo de soporte localizado en zonas de alto tráfico para conseguir la mayor visibilidad posible. Mediante este dispositivo, el mensaje se dirigirá tanto a peatones como a conductores, con una frecuencia de exhibición de 7,5 segundos por minuto, desde las 5:00 a las 10:00 horas.

En internet, se han seleccionado los principales sitios de viajes, portales generalistas y páginas webs de información general para la inserción de la marca Islas Canarias.

Los países europeos en los que se desarrollará la campaña son: Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Suiza, Austria, Italia, Francia y Polonia, además del territorio peninsular.

Junto con esta importante promoción, Canarias también tiene en marcha la campaña "Islas Canarias tour 2008", que se desarrolla en 5 países europeos, visitando más de 60 ciudades, así como la recién estrenada en Londres "Los Tres Estadios de la Felicidad", que luego tendrá su prolongación en 2009 tanto en Madrid como en Munich.

Canarias cerró ayer su primera jornada en la WTM con un encuentro profesional con touroperadores y agentes del sector en el Emirates Estadium de Londres.