El 11% de los anuncios denunciados por sexistas son de entidades públicas

G. MAESTRE, S/C de Tenerife

El Instituto Canario de la Mujer (ICM), a través del Observatorio de la Publicidad y Comunicación Sexista, ha recibido en los últimos meses 28 denuncias de ciudadanos canarios alertando del contenido, generalmente machista y sexista, de múltiples anuncios televisados e incluso de vallas y de cuñas publicitarias, de los que tres corresponden a entidades públicas, es decir, a la Consejería de Sanidad del Gobierno de Canarias por su campaña contra la obesidad infantil; al Consejo Regulador de Vino de la Palma por una cuña de radio en la que un hombre su burla de su esposa cuando ella le comunica su intención de quitarse la vida, y a la Asociación Sindical Independiente de Policías Locales de Canarias por incluir en su revista publicidad de servicios sexuales.

En el caso del anuncio de la Consejería de Sanidad, la denunciante aludió a que "aunque se trata de una campaña para luchar contra la obesidad infantil, la imagen de la niña protagonista es hiperfemenina y hace movimientos y contoneos impropios de su edad, a la vez que se pregunta ¿por qué se incentiva que todas las niñas tengan modelos? y ¿dónde están los niños gorditos?

Tras recibir las denuncias en su página web el ICM las analiza, y si considera que tienen fundamento, las asumes y las defiende poniéndose en contacto con la empresa publicitaria e invitándola a que elimine la escena o la imagen ofensiva para la mujer.

"Es mucho más sencillo conseguir esto cuando la campaña publicitaria y la empresa son canarias, pero también se hace con las nacionales o internacionales a través del Instituto de la Mujer", explican fuentes de la Consejería de Bienestar Social del Gobierno de Canarias, que añaden que "también hay casos en los que el Instituto considera que la denuncia presentada por un ciudadano no se sostiene y se desestima. En cualquier caso, lo que se busca es fomentar la igualdad entre hombres y mujeres y acabar con determinados mitos machistas que colocan siempre a la mujer en unas determinadas ocupaciones o incluso cumpliendo unos determinados roles".

Del resto de las denuncias presentadas, destaca que varias de ellas tienen que ver con empresas de cosmética y belleza que en sus anuncios aluden a que si no quieres tener que ir a comprar a la sección de tallas grandes te pongas en sus manos -con la consiguiente discriminación que eso supone hacia las mujeres con sobrepeso, además de fomentarse la imagen esterotipada de mujer joven y delgada como sinónimo de éxito-. Incluso utilizan el cuerpo desnudo de una mujer para promocionarse, como es el caso de un negocio de manicura que, presentando el torso desnudo de una mujer con las manos tapándose los pechos, preguntaba ¿Te gustan?, ven a Nails Center.

Pero el carnaval no se queda al margen de estas denuncias y la murga los Susulitos también fue denunciada por una valla publicitaria en la que animaba a entrar en dicha formación utilizando la imagen de una mujer y con un texto que decía: "Siendo Susulito conocerás a chicas como ésta. Apúntate, o ¿te lo vas a perder?".

Beneficios empresariales

Sin embargo, algunas empresas publicitarias precisamente lo que buscan son estas reacciones, ya que eso es garantía de que la voz correrá y de que el producto a vender estará de boca en boca, aunque sea por otro motivo.

"En Canarias no sucede tanto como en otros lugares, pero no hay sino que ver lo que sucede en épocas cercanas al día de la madre o de reyes. Se siguen anunciando electrodomésticos de todo tipo como regalo ideal para la esposa, madre o hija e incluso con el añadido de que es para ayudarte. Con los juguetes pasa casi igual y se siguen asociando las muñecas y el color rosa con las niñas y los balones y el color azul con los niños, cuando nada impide ni a unos ni a otros jugar indistintamente con lo que prefieran; sin embargo, se siguen reafirmando estereotipos desiguales", explican desde el ICM antes de recordar que "es por ello muy positivo que los ciudadanos denuncien aquellos casos que detecten en los medios de comunicación, porque eso es un paso más hacia la igualdad".