La marca única del turismo canario echa a andar sin Tenerife ni Lanzarote

J.R. HERNÁNDEZ, Tenerife

Desde que en febrero la Consejería de Turismo del Gobierno autónomo presentara la nueva identidad gráfica de Canarias ha ido sumando, poco a poco, apoyos a su nueva estrategia promocional, incluso por parte de alguno de los cabildos, que, a priori, se mostraron más reticentes.

La intención es estrenarla en septiembre, coincidiendo con la celebración del Día Mundial del Turismo. Ahora bien, Tenerife y Lanzarote ya han dejado claro que conservarán su actual logotipo. Así, a día de hoy, se da prácticamente por hecho que El Hierro, Fuerteventura, La Gomera, La Palma y Gran Canaria acepten la oferta del departamento regional para modificar sus respectivos logotipos para adaptarlos a la imagen de la marca única.

La corporación insular que más avanzada está en la creación de su nuevo distintivo es la herreña, según argumentan la consejera y la viceconsejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín y María del Carmen Hernández Bento, respectivamente.

En esta línea, la titular del área en el Cabildo de El Hierro, Margarita González, precisa que "el desarrollo de la nueva marca fue aprobado en pleno el pasado 2 de junio y unos días después se suscribió el convenio con Promotur, a través del cual se ejecutará el proyecto". No obstante, destaca que "el trabajo técnico de los estudios preliminares está bastante adelantado, pero la marca definitiva tardará al menos un mes".

Al respecto, subraya que "aunque hay algunas empresas mejor posicionadas que otras, todavía no se ha firmado un contrato con ninguna". De momento, el Cabildo ha recibido algunas propuestas "que se ajustan bastante a lo exigido en el pliego de condiciones", por lo que todo apunta a que la decisión se adoptará en breve.

La consejera de Turismo de El Hierro explica que "no se ha solicitado una imagen predeterminada, sino que refleje lo que consideramos que es nuestro producto, que se basa en la tranquilidad y la amabilidad". Asimismo, se pide que "sea fácil de asumir por el turista, que se perciba a primera vista que representa a El Hierro". En este sentido, agrega que "la idea es que esté lista para empezar la temporada 2009 con el nuevo logotipo".

Con respecto al resto de los cabildos, Rita Martín señala que el de Fuerteventura y La Palma "ya están trabajando al respecto", sobre todo el primero, que fue el que se mostró más partidario de la iniciativa desde el principio.

Igualmente, "el de La Gomera expresó su compromiso para incorporarse a la marca única hace algo más de un mes", especifica Martín, mientras que hace unas semanas comenzaron las negociaciones con el de Gran Canaria, "que en la actualidad está eligiendo la hoja de ruta para sumarse también a la estrategia de la Consejería de Turismo de actualizar los distintivos insulares, en sintonía con el que representa a todo el Archipiélago", añade Hernández Bento.

La titular autonómica de Turismo matiza que la meta que el Gobierno canario se ha marcado este año es "que se incorporen a esta iniciativa la mayor cantidad de cabildos y, en los próximos, comenzar a plantear a los ayuntamientos que se sumen".

Por su parte, la viceconsejera recuerda que el marco elegido para el estreno internacional de la marca única de Canarias será la World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebrará en septiembre; una feria en la que, según avanza, también "se va a apostar por un cambio de concepto importante en el stand de las Islas".

Sin embargo, puntualiza que se prevé empezar a difundir la nueva imagen en un acto a realizar en Fuerteventura el 27 de septiembre, coincidiendo con la conmemoración del Día Mundial de Turismo.

Así pues, Tenerife y Lanzarote son las únicas islas que mantendrán su logotipo, pese a la "invitación" del departamento regional para unificar la identidad gráfica de todo el Archipiélago.

Abrir mercados

En esta línea, el gerente de Turismo de Tenerife, Alberto Bernabé, recalca que el Cabildo insular "está de acuerdo con la existencia de una marca única y, de hecho, nos interesa que sea Canarias la que ejerza como punta de lanza para abrir algunos mercados en los que aún no tenemos excesiva implantación, como es el caso de Francia e Italia, y a partir de ahí cada isla vaya a vender su producto de manera individual", pero apostilla que "en otros lugares como el Reino Unido, Alemania y la Península, donde somos líderes, nos interesa seguir acudiendo en solitario".

Al margen de esto, asevera que "estamos muy satisfechos con nuestra propia marca y no la vamos a modificar con independencia de lo que hagan una, tres o las seis islas restantes".

Por último, sentencia que "Tenerife hizo hace un par de años un gran esfuerzo por cambiar su distintivo, que hoy en día está totalmente implantado, así que modificarlo ahora sería desaprovechar todo ese trabajo". Además, esgrime que "el logotipo que ha escogido el Gobierno de Canarias, por su cuenta y riesgo, es demasiado conservador, frente al nuestro que es más moderno y transgresor y nos está dando óptimos resultados".

En el caso de Lanzarote, el principal obstáculo se centra en lo arraigado entre la población que está su logotipo, diseñado por el artista César Manrique, cuya imagen sigue plenamente vigente.