Promoción turística de Tenerife

EN TIEMPOS de crisis, los que por suerte podemos trabajar tenemos que hacerlo muchísimo más para poder superar la economía, tanto empresarial como la doméstica. El esfuerzo, pues, es mayor pero hay que afrontarlo con más trabajo para obtener el mismo resultado económico que en etapas de bonanza.

Hago esta reflexión a todos los niveles: construcción, empresas familiares y una de las primeras fuentes de ingresos, el sector turístico. De todas ellas parece ser que por ahora es el que más está fructificando en esta armoniosa isla de Tenerife. Mucho tiene que ver la gran campaña a nivel nacional que el Sr. Bermúdez Esparza, desde su cargo en el Cabildo Insular de Tenerife, ha tramitado y ejecutado. Todo ello sin abandonar la promoción del turismo exterior.

Está dando resultado dicha campaña; hemos podido ver cómo "Tenerifelicidad", una canción que acompaña a muchas campañas para captar al turista peninsular, programas de televisión con máxima audiencia, cadenas de radio y otros medios de comunicación promocionan la belleza singular, única y excepcional de nuestra querida isla de Tenerife. Toda ella es esplendor, el Jardín de las Hespérides custodiado por nuestro padre Teide gigante, Patrimonio de la Humanidad. Un paisaje único con sus microclimas, una cultura rica basada en nuestros ancestros, gastronomía, artesanía y la idiosincrasia de los habitantes de nuestra Isla hacen que Tenerife sea una marca turística única y que ya no se venda sólo sol y playa.

Es esta una isla que tiene mucho que ofertar al visitante y, por tanto, todo el que viene repite, no le importa, ya que lo que encuentra aquí no lo ve en ninguna parte del mundo. Sé que hay países con mucho prestigio turístico, pero no tiene que competir Tenerife con ellos, ya que nuestra isla ofrece todas las expectativas que el turista requería al visitarnos. Todos sabemos que tenemos lo mejor, pero es bueno que se hagan campañas como las que se están realizando. Como digo, ahora la principal fuente de ingresos es el turismo y hay que fomentarlo.

No soy partidaria de "vender" el turismo canario como marca única, ya que cada una de nuestras islas tiene su especial encanto y peculiaridad, todas son diferentes y únicas, teniendo cada una de ellas algo nuevo que aportar. Por tanto, es deber y obligación de cada cabildo insular vender las excelencias de su respectiva isla.

Tenerife lo hace bien, la promociona bien, tanto por sus excelencias como por nuevos e innovadores proyectos ejecutados; caso de la plaza de España, realizada por el arquitecto suizo Jacques Herzog, junto a Pierre de Meuron, de fama internacional y que son los mismos ejecutores de las obras arquitectónicas de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008.

Desde luego, no tenemos que envidiar a ningún país en nuestra isla. Aparte de sol y playa, que son maravillosos, tenemos un municipio, el de La Laguna, Patrimonio de la Humanidad y junto a nuestra arquitectura histórica se conjugan nuevas obras maestras de grandes genios como César Manrique, Calatrava, Herzog, de Meuron y muchos más.

Otras de nuestras maravillas son la Villa de La Orotava, que junto al Puerto de la Cruz representan dos paisajes diferentes pero anexos: La Orotava, con sus alfombras elaboradas con la tierra del Teide, balcones tradicionalmente canarios y arquitectura, representa nuestra historia; y junto al Puerto de la Cruz, con el Lago Martiánez, obra de César Manrique, ofrecen una estampa de contrastes espectaculares para el visitante.

Como se puede observar, cada municipio de Tenerife tiene algo espléndido que ofertar al visitante. No tengo suficiente espacio para resaltar las excelencias de cada uno de los municipios de nuestra isla, pero todos ellos tienen su propia identidad única. No podemos, bajo ningún motivo, dejar que la singularidad de nuestra isla se venda en un paquete único. Dejemos, pues, que cada cabildo insular potencie sus maravillas. Canarias es siete islas, pero todas diferentes e incomparables, y ahí radica el esplendor, riqueza y magnitud de nuestro querido Archipiélago.

* Directora de la revista "Turismo y Cultura de Canarias"