Los descuentos duros no logran sortear la crisis en el primer día de las rebajas

EL DÍA, S/C de Tenerife

El gancho de unos descuentos muy agresivos desde el inicio no dejaron, sin embargo, imágenes de avalanchas y colas en los comercios tinerfeños durante la jornada inaugural de las rebajas de verano. Según la Federación del Comercio de Tenerife (Fedeco), el cambio que anunció el Gobierno canario la semana pasada, adelantándolas cinco días -estaban previstas para el próximo sábado, día 12-, provocó "un gran desbarajuste" entre los comerciantes, lo que se vino a unir a la situación de crisis del consumo que se viene produciendo desde el comienzo del año.

A petición de las patronales provinciales CEOE-Tenerife y CCE, la Dirección General de Comercio accedió a que las rebajas se iniciaran ayer. Pese a que, según indicó el asesor jurídico de Fedeco, Carlos Ravelo, cualquier adelanto cuenta con el beneplácito de los comerciantes, esta decisión de última hora se ha tornado en "fracaso", debido a que muchos de ellos "ni siquiera sabían cuándo comenzaban". Ello ha provocado que las tiendas mantuvieran ayer los carteles de descuento que venían poblando los escaparates desde el pasado 1 de julio, agregó.

No obstante, las principales calles comerciales de la capital tinerfeña sí registraron movimiento durante la jornada inaugural. El público se centró, sobre todo, en las franquicias, aunque sin que hubiera masificación en las tiendas. Tanto Fedeco como la Federación de Áreas Urbanas de Canarias (Fauca) creen que habrá que esperar a que transcurra la primera semana para hacer valoraciones con datos en la mano, aunque el gerente de esta última, Abbas Moujir, estima que este año se producirá más un "goteo" en las compras que un gasto de golpe, la norma de otras temporadas.

Moujir señala que hubiera sido "absurdo" prolongar la espera de rebajas hasta el sábado, dada la generalización de las "rebajas encubiertas". La existencia de estos descuentos previos, motivados por la importante caída del consumo, sobre todo en mayo y junio, ha hecho que los descuentos duros, del 50% ó más, sean la tónica desde el primer día.

El responsable de las relaciones externas de El Corte Inglés en Tenerife, Alfredo Medina, indicó que, no obstante, "las rebajas son especiales, porque el público sabe que damos un plus". Ayer notó "prácticamente la misma afluencia que en años anteriores, lo que es un buen síntoma". Explicó que los malos indicadores económicos han provocado que haya "una intención de consumo contenida, que la gente haya estado protegiendo su dinero". Las patronales del pequeño comercio coinciden en que el consumo remontará algo de aquí al final de la campaña, el 6 de septiembre, aunque ello no impedirá la caída general anual.

primera semana

Subida del 10% en la Península

Las rebajas veraniegas parecen haber logrado, al menos en su inicio, el objetivo que se habían marcado los profesionales del sector servicios, que no es otro que reactivar un consumo alicaído que, en el caso de las ventas al por menor, descendió a nivel nacional un 3,2% entre enero y mayo (un 5,4% en el caso de las pequeñas cadenas y hasta un 6% menos en las tiendas de barrio), aunque Fedeco estima que en las Islas el descenso real ha llegado al 30%. Según los datos facilitados ayer por la Confederación Española de Comercio (CEC), en la primera semana de liquidación de productos en la Península se han vendido un 10% más que en el mismo período del año pasado; eso sí, a costa de descuentos casi históricos, con carteles del -50%, -60% o -70% en bastantes establecimientos.

Aunque aún es muy pronto para hacer cualquier tipo de balance, a escala nacional el sector está confiado en que esta campaña resultará mejor que la de 2007 y le permitirá recuperarse de un comienzo de año bastante duro, en el que muchas tiendas no han podido dar salida a sus productos no perecederos, en especial la ropa de invierno y los electrodomésticos, sobre todo los de gama blanca, ligados a la construcción de nuevas viviendas o a la remodelación de las ya existentes. Las cuentas que maneja la CEC apuntan a una facturación cercana a los 5.000 millones de euros entre julio y agosto, lo que supondría una mejora interanual (en 12 meses) del 25%, si bien las grandes cadenas son, a priori, las menos necesitadas de esas rebajas, pues en los cinco primeros meses de 2008 ya habían logrado mejorar sus ventas un 3,6%.

En el Archipiélago, sin embargo, las previsiones no son tan positivas. Fauca, aunque confía en que el consumo se reactive durante las rebajas de verano, considera que ya serían un "éxito" si se repitieran las cifras del año pasado. De la misma manera, Fedeco señala que la mencionada caída del 30% en las ventas desde el comienzo del año hace que tampoco esta campaña sea "muy halagüeña", aunque todo dependerá, según su asesor jurídico, Carlos Ravelo, de que los descuentos de más del 50%, "que nunca se habían dado", ejerzan en la práctica de verdadero gancho.

El consejero de Desarrollo Económico, Comercio y Empleo del Cabildo de Tenerife, Efraín Medina, admitió que, aunque la situación del comercio no es mala, "sí es crítica". Pese a ello, confía en que el adelanto de las rebajas en las Islas suponga "un balón de oxígeno". "Ha sido una decisión consensuada", explicó Medina a Europa Press, y recordó que comerciantes y administraciones "tenemos los mismos objetivos y, por ello, vamos a superar la situación".