EL DÍA, S/C de Tenerife
Hoy da inicio la última fase de la campaña de promoción desarrollada por Turismo de Tenerife, sociedad participada por el Cabildo de la Isla y la Asociación Hotelera y Extrahotelera de Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro (Ashotel), dirigida de forma específica al mercado peninsular y con un presupuesto de 445.000 euros. Sus resultados, admitió ayer el vicepresidente primero y consejero del área en la Corporación insular, José Manuel Bermúdez, dependerán de la evolución de los precios del petróleo, que registra niveles históricos y "preocupa" tanto al sector como al Cabildo.
Consciente de que la marcha del turismo de la Isla está vinculada a la del transporte, el Gobierno insular afronta el riesgo que supone la subida del precio del crudo con el incremento de frecuencias aéreas, vuelos y todos los tipos de conexión, "tanto con líneas regulares como chárter y de low cost".
Bermúdez presentó ayer las actuaciones incluidas en la campaña de promoción en compañía del presidente de Ashotel, José Fernando Cabrera, y del director general de la agencia de publicidad Ipunto, Juan Carlos Marín.
Tras destacar los "buenos" resultados del sector en Tenerife en lo que va de año, Bermúdez recordó que el coste integral de la campaña promocional para el mercado español asciende a cuatro millones de euros. "Es la mayor campaña de este tipo realizada nunca en la Isla", apuntó.
Buenas expectativas
En el acumulado de enero a marzo de este año, explicó, el turismo tinerfeño registró un incremento del 10,2% en el número de visitantes peninsulares en relación al primer trimestre de 2007. "No es un mal dato", subrayó Bermúdez. "Augura también una buena campaña de verano", apuntó Cabrera.
En cambio, la asignatura pendiente del sector es la renta. Cabrera puntualizó que "ya vemos la mejora en los resultados en cuanto a la llegada de turistas peninsulares; ahora tenemos que trabajar el aspecto de lo que gastan aquí".
Y es que la "apuesta" del Cabildo en esta materia, como la de Ashotel, es la mejora de la calidad del servicio y de las infraestructuras. De esa manera, progresarán tanto los ingresos del sector como la economía en general, que en estos tiempos "difíciles" para la construcción "es la actividad que tira de la economía canaria".
Juan Carlos Marín explicó que esta última fase de la campaña promocional, que tendrá una audiencia estimada de unos 25 millones de peninsulares, incluye intervenciones específicas en el torneo de tenis Roland Garros, desde un set instalado en las propias instalaciones y con dos transmisiones en cada partido.
También habrá una actividad ejecutada por los presentadores y los participantes en el programa "Operación Triunfo", así como en el programa "Atrévete", de Cadena Dial, y otros diez microespacios promocionales insertados en la programación de Telecinco.
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