EL DÍA, S/C de Tenerife
Compañía Cervecera de Canarias (CCC) anunció ayer que distribuirá en las Islas la marca Peroni Nastro Azzurro, cerveza rubia "premium" italiana de 5,1 grados alcohólicos dirigida a un público "joven, cosmopolita, que valora el diseño y rechaza los estereotipos" asociados a esa bebida.
Peroni Nastro Azzurro forma parte de productos de la cervecera mundial SABMiller y llega a Canarias tras la inversión de 50 millones de dólares en una promoción internacional que ha contribuido a subir las ventas de la bebida en un 72% durante los últimos 12 meses.
Así lo informó el director internacional de Peroni Nastro Azzurro, Chris Taylor, que destacó la "herencia" italiana del producto, que es "más conocido en el mundo como una marca de diseño que como una cerveza".
El jefe de Comunicación Corporativa de CCC, Luis Durango, explicó que la empresa comenzará a distribuir la cerveza italiana "en breve", si bien se abstuvo de dar una fecha concreta. Al tratarse de un producto "de diseño", la Peroni Nastra Azzurro costará alrededor de un 60% más que la media de las cervezas del mercado.
La responsable de la firma en Canarias, Nuria Fárez, señaló que la empresa "no espera ganar un gran volumen de mercado", sino que está destinado a un segmento "sofisticado", y aclaró que CCC quiso traer la cerveza a Canarias tras percibir "una oportunidad" de negocio en las Islas. Según la empresa, "Peroni Nastro Azzurro representa el estilo italiano en una botella".
La campaña de promoción en Tenerife incluye la creación de Emporio Peroni, una "exclusiva y minimalista boutique en la que no es posible comprar", que muestra un "montaje artístico compuesto por la botella de la cerveza junto a un icono de estilo italiano".
CCC forma parte de SABMiller y factura cerca de 140 millones de euros al año.
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