Tres empresas aspiran a la campaña de promoción de Tenerife en la Península

J.R.H., S/C de Tenerife

Un total de tres empresas, una de ellas canaria, concurrieron al concurso convocado por el Cabildo insular de Tenerife para acometer la campaña publicitaria de la Isla en los medios de comunicación de la Península de cara al próximo ve-rano.

La Corporación insular abrió las plicas de los participantes hace unas dos semanas, por lo que se espera que en los próximos días se conozca el nombre de la compañía que se encargará de la promoción en el mercado nacional, para lo que la Consejería insular de Turismo ha destinado una partida de 450.000 euros.

El titular de Turismo, José Manuel Bermúdez, espera que la campaña comience a ejecutarse este mismo mes y se prolongue hasta junio, que es el mes en el que comienzan a llegar los turistas nacionales.

El único dato que por el momento se conoce de esta campaña es que los spots tendrán como tema central la canción "Tenerifelicidad" compuesta por el ex integrante de Ketama, Antonio Carmona, que fue presentada el 31 de enero durante la última edición de la Feria Internacional de Tu-rismo de Madrid (Fitur).

Esta es sólo una de las múltiples acciones que se han programado este año con el objetivo de reforzar el mercado nacional, para lo cual se ha habilitado una dotación presupuestaria de 3.650.000 euros, de los que una parte importante ya han sido invertidos en otras iniciativas como el "fam trip" Ven a Tenerife, que a mediados de este mes trajo a la Isla a 1.200 agentes de viajes de distintos puntos de España para que conocieran in situ las novedades del destino.

La línea estratégica de captación de turistas se ha centrado este año en la Península con la intención de fidelizar un mercado que representa una cuota del 29,4% del total de visitantes, porcentaje que le coloca en segundo lugar en importancia detrás del británico.

De hecho, mientras en el último ejercicio se constató un significativo descenso de turistas del Reino Unido, desde 2001 se ha venido experimentando una constante evolución al alza de visitantes del resto del país, que en 2007 alcanzó la cifra de 1.552.207 turistas.

Como consecuencia de los cambios de hábitos de los españoles, que cada vez optan en mayor medida por distribuir sus vacaciones a lo largo del año, en la actualidad existe una menor estacionalidad, lo que, sumado al hecho de que su gasto medio por persona y día es de 51,28 euros (un 26% más que el resto de turistas que llega a Canarias), los convierte en uno de los principales objetivos para cualquier destino turístico.

Es por ello que el Cabildo tinerfeño ha hecho este año la mayor "ofensiva" de su historia para tratar de "ganar la partida" a sus competidores, tanto a nivel nacional como internacional.