Tenerife estrena estrategia turística para mantener un "liderazgo amenazado"

J.R.HERNÁNDEZ, S/C de Tfe.

El vicepresidente del Cabildo de Tenerife y consejero insular del área, José Manuel Bermúdez, reconoció ayer que "nuestro sector turístico tiene debilidades estructurales y carencias coyunturales". Así se expresó ante los distintos representantes de la sociedad y la economía de la Isla, durante la presentación de la Estrategia Turística para los próximos ocho años que tuvo lugar en el Auditorio.

En esta línea, Bermúdez precisó que hasta la fecha "hemos creído que el sector sólo podía ser vulnerable ante causas externas como crisis mundiales o depresiones económicas. De este modo, nos hemos convencido de que las amenazas sólo venían de fuera y ahora nos estamos dando cuenta de que algunos de nuestros problemas los tenemos en casa".

El titular insular de Turismo reconoció ayer que uno de los principales lastres que arrastra el sector es que "no se ha renovado lo suficiente, ni se encuentra en un proceso de innovación permanente".

Al respecto, señaló que "aunque llevamos años hablando de diversificar nuestro tejido productivo, debemos de centrar nuestros en el turismo" que ha sido la principal actividad del Archipiélago durante los últimos 30 años, sobre lo que añadió que "nuestro progreso también va a seguir estando ligado a esta industria durante los próximos 30".

En este sentido, destacó que debemos "adaptarnos a un cliente que nada tiene que ver con el que nos descubrió hace tres décadas".

Periodo complejo

Bermúdez recalcó que "nos encontramos en un periodo complejo, ya que hemos tenido un gran 2006, mientras que 2007 no fue bueno en materia turística, y estamos inmersos en un 2008 muy complicado".

Por este motivo, instó a hacer "más fuertes los lazos entre el turismo y los principales sectores productivos de la Isla".

Pese a todo ello, insistió en que Tenerife continúa siendo un destino líder, ya que recibe al año, al 37% del turismo extranjero que visita Canarias, al 6% del turismo extranjero que viaja a España y al 0,4% del turismo mundial.

Además, agregó como dato representativo que "cada día se facturan más de 10 millones de euros en Tenerife a cuenta de la industria turística, que da trabajo directo a 124.000 personas".

No obstante, aseveró que "los tiempos en los que Canarias estaba instalada en el overbooking han pasado, y no se espera que vuelvan" como consecuencia de "la feroz competencia que ha llegado para quedarse".

Así pues, consideró necesario actuar de inmediato y con firmeza "ante el desgaste de nuestro destino, dado que no se puede esperar a que la situación resulte acuciante".

Es por ello que desde hace años se comenzó a trabajar para acometer un cambio de enfoque, que finalmente se han traducido en el documento presentado ayer, que se basa en doce puntos principales y que es el fruto del intercambio de impresiones entre una amplia representación de todos los agentes implicados en el sector.

El primero de los ejes de trabajo, que está en marcha desde el año pasado, consiste en el convenio de regeneración, que suscribieron el Cabildo, Ashotel y los cuatro ayuntamientos turísticos de la Isla (Adeje, Arona, Puerto de la Cruz y Santiago del Teide), en el que también colaboran el Gobierno de Canarias y el Estado, que centra su labor en mejorar los núcleos turísticos más envejecidos. En esta línea, Bermúdez, resaltó que "el Puerto de la Cruz tendrá una atención prioritaria, al ser el decano de los municipios turísticos".

A su vez, se pretende que Tenerife diversifique su oferta. Así, se quiere reforzar las alternativas de ocio y convertir la Isla en "un gran parque temático". En este apartado, se persigue conectar distintos campos como la cultura y el medio ambiente con el turismo.

Otra de las líneas se centra en intentar captar y fidelizar nuevos mercados, entre los que destacan Francia, Italia, Polonia y Rusia, para lo que también es necesario incentivar nuevas rutas aéreas hacia la Isla.

Finalmente, dentro de la estrategia trazada para los próximos años, el consejero insular hizo especial hincapié en el impulso a la promoción y la comercialización on line, así como la apuesta por la innovación.

De hecho, sobre este último capítulo, Bermúdez avanzó que "la próxima semana se presentará un novedoso proyecto desarrollado junto a Vodafone, consistente en una guía turística de la isla de Tenerife, adaptada para teléfonos móviles".