Tenerife invertirá 3,6 millones en la ofensiva para captar más turistas peninsulares

J.R. HERNÁNDEZ S/C de Tfe.

Un total de 3.650.000 euros invertirá este año Tenerife en la campaña de promoción en la Península, sobre todo de cara al verano, ya que, según precisa el vicepresidente del Cabildo y consejero de Turismo, José Manuel Bermúdez, "intuimos que para estos me-ses va a haber mucha competencia con otros destinos turísticos de dentro y fuera de España".

En este sentido, destaca que "el montante global se distribuirá en-tre la inversión directa en los touroperadores, campañas en medios de comunicación y, por último, en iniciativas como el evento que tendrá lugar entre el 10 y el 13 de abril, que traerá hasta la Isla más de un millar de profesionales de las agencias de viajes".

Al margen de esto, Bermúdez añade que también se contempla alguna otra acción, aunque de me-nor envergadura.

En la línea fijada este año por la Corporación insular de centrar los esfuerzos en potenciar el mercado peninsular, su titular de Turismo recalca que "hemos apostado por acometer una importante ofensiva, con la mayor inversión que jamás hemos dedicado al tu-rismo español, no sólo por su im-portante evolución a lo largo de los últimos años, en los que ha pasado de representar un 21,8% en 2001 a acaparar el 29,4% del total de visitantes en el ejercicio pasado, sino porque también se trata del que mayor nivel de gasto tiene en destino", con una media de 51,28 euros por persona y día, lo que representa un 26% más que la media.

Bermúdez recuerda que "Tenerife dispone de conexiones aéreas con 26 aeropuertos peninsulares, y además, últimamente se ha me-jorado la oferta con la implantación de compañías de bajo precio como Vueling o Clickair".

Tradicionalmente, el turismo peninsular está vinculado a los meses de verano pero, dentro de la estrategia de esta campaña, el Ca-bildo está intentando aplicar fórmulas para "que no sólo vengan de junio a septiembre, sino que también lo hagan en el resto del año aprovechando para hacer pequeñas escapadas en puentes y fines de semana".

Negociaciones

El consejero de Turismo asevera que para lograr conseguir los ob-jetivos del Cabildo, "es fundamental ampliar mucho más el nú-mero de conexiones". En esta lí- nea, avanza que "estamos intentando abrir caminos con Castilla La Mancha, Castilla León y la zona norte, sobre todo con el País Vasco y Asturias, porque se trata de turistas bastante fieles al destino".

Para ello, agrega, "estamos permanentemente insistiendo a los touroperadores, y aunque a veces nos vemos obligados a recurrir a algún tipo de convenio con ellos, tratamos siempre de usar más la vía de la negociación o el convencimiento que por la del coste económico, porque tampoco se tra-ta de pagar para que nos pongan determinados vuelos".

A su vez, Bermúdez matiza que en los últimos tiempos el Cabildo "se está decantando por alcanzar acuerdos con las compañías de aviación en vez de con la touroperación".

En otro orden de cosas, pero también dentro del ámbito de la promoción, la Corporación insular acaba de convocar un concurso para adjudicar la campaña publicitaria en los medios de comunicación encaminada a reforzar el mercado peninsular. Esta acción, que se desarrollará desde finales de mes hasta junio, cuenta con una dotación de 450.000 euros.