Rentabilidad y audiencias, puntos cardinales de la tele

EFE, Madrid

La rentabilidad y la audiencia se han convertido en los puntos cardinales de la programación televisiva cuando hoy, 21 de noviembre, se celebra el Día Internacional de la Televisión.

Esta fecha, que fue propuesta en la Asamblea General de las Naciones Unidas el 17 de diciembre de 1996 para promover una televisión con contenidos por la paz, la seguridad, el desarrollo económico y social y la profundización de los intercambios culturales, supone un acto de reflexión sobre qué es lo que la tele aporta a la sociedad.

La televisión, el medio de comunicación que aúna más poder, está viviendo sus horas más bajas. La programación de una máquina de entretenimiento que, según sus críticos, obvia la clásica máxima de informar, educar y entretener y muestra una lacra ética y moral, es un factor sobre el que alertan algunos expertos.

El presentador español Iñaki Gabilondo, en el reciente Foro "Transformar la televisión. Otra TV es posible", señaló que "la industria de la comunicación se ha apoderado de la comunicación" y que la televisión "se entiende hoy en día como una pura mercancía".

Por su parte, el catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad Complutense de Madrid (UCM), Enrique Bustamante, mantiene que la televisión "no es un negocio como cualquier otro" y que la presión de la rentabilidad y el éxito rápido conlleva el deterioro de los contenidos educativos y sociales y que se programe telebasura.

Las características globales de la televisión son, según este estudioso, la repartición del mercado, la deserción de las generaciones jóvenes, la caída de los GPRs (medida de audiencia publicitaria), el incremento del impacto de la televisión local y la insatisfacción del televidente.

La difusión de la televisión en el teléfono celular, el iPod e internet es el tema estrella en las grandes citas de tecnología audiovisual.

La cuestión es si esta nueva forma de emisión va a incrementar no sólo el acceso a ella, sino la calidad de los contenidos.

"Tiene los días contados"

Vint Cerf, uno de los científicos que hace treinta años crearon internet, señaló el pasado 26 de agosto que "están contados los días de la televisión actual", y predijo que pronto la mayoría verá la televisión a través de internet.

Otra de las cuestiones en materia de internet es el número de internautas. Según el último informe elaborado por la Fundación Orange, que forma parte del Grupo France Telecom, aunque en el 2006 se superó la barrera de los 1.000 millones de usuarios de internet en todo el mundo, en algunas naciones, como las de la cuenca del Mediterráneo, el crecimiento registrado sigue siendo insuficiente.