Tenerife, isla de moda

EL CABILDO DE TENERIFE, a través del Área de Desarrollo Económico, en su afán de dinamizar la economía de la Isla, y de diversificar sus recursos, se embarcó en el año 1999 en un ambicioso plan para potenciar la industria textil, de la confección y de la moda canaria apostando por una marca, "Tenerife Moda", que colocara a nuestro territorio en el eje de los centros internacionales de mayor relieve en esta actividad, con la mirada puesta en la promoción exterior.

En sus comienzos, el programa de ayuda al sector textil en Canarias se realizaba de forma conjunta entre los cabildos de Tenerife y Gran Canaria, bajo la marca "Canarias Moda Cálida", si bien pasado un tiempo a los propios empresarios les fueron surgiendo otras inquietudes y necesidades y el sector empresarial de Tenerife se decantó por contar con un programa propio de la Isla que incidiera especialmente en aspectos tales como la industrialización del sector, mejora de los sistemas productivos, incentivos a su desarrollo, contratación, formación, creación y mejora de redes comerciales y apoyo a la promoción.

La marca "Tenerife Moda" agrupa a empresas, diseñadores e industriales textiles ubicados en la Isla con capacidad productiva y de exportación, quienes en su día se acercaron al Cabildo, en demanda de apoyo para el desarrollo de la industria textil, de diseño de moda y de confección, convirtiéndose en un sector creciente, con posibilidad de expansión industrial y de desarrollo económico.

Actualmente forman parte de "Tenerife Moda" catorce empresas a las que pertenecen dieciocho marcas, y otras siete sociedades más están en fase de observación para su inclusión en el programa. Entre todas alcanzaron una facturación en 2005 de 7,75 millones de euros, dando trabajo de manera directa a 152 personas y a otras tantas de forma indirecta, y con presencia en más de 1.000 puntos de venta, algunas de ellas iniciando una red de franquicias en el exterior. Estas empresas inciden en los sectores de pret-a-porter, fiesta y novia, moda infantil, moda baño, lencería, ropa deportiva y recientemente incorporados los sectores de complementos y joyería.

Así las cosas, la expansión del sector de la moda en la Isla es un hecho: las diferentes marcas que componen el sector en Tenerife comercializan el producto no sólo en Canarias, sino también a través de sus agentes, distribuidores y tiendas franquiciadas, en mercados tan dispares como Oriente Medio, Japón, EE.UU., Europa, Rusia o el resto de España.

Con la ayuda del Cabildo se realizan acciones dirigidas al apoyo del sector, tanto desde el punto de vista técnico como promocional. Entre las primeras destacan las de mejora de los sistemas productivos, con la modernización y consolidación de las empresas, donde se enmarca la aplicación de nuevas tecnologías y los incentivos a su desarrollo, a la contratación, formación, creación y mejora de redes de gestión empresarial. Así, en este ejercicio se ha continuado con los diferentes diagnósticos industriales que se han venido haciendo durante los últimos años, con el objetivo de conocer las debilidades y fortalezas del sector y poder contar con datos exactos, buscando objetivos, planes y una estrategia industrial clara para el sector, tanto de forma inmediata como a medio y largo plazo. En la otra vertiente se han intensificado las acciones dirigidas a la asistencia a ferias nacionales e internacionales, misiones comerciales inversas, planes de comunicación en diferentes medios, material promocional, página web... entre otras. Todas estas acciones han hecho que el sector madure, teniendo unos niveles de crecimiento importantes y, en definitiva, aumentando el número de empleos, la facturación y los puntos de venta.

El Plan Textil de Tenerife continúa con la mejora de los sistemas de gestión, producción y promoción. En una coyuntura ciertamente complicada, lo cierto es que las empresas de Tenerife se mantienen y crecen, aunque no sean ajenas a los problemas del sector en su conjunto, agravados además en Canarias, porque la importación de materias primas y la exportación de producto acabado tienen unos costes logísticos y de transporte más altos y complejos. El contacto permanente con las empresas y con distintos organismos facilita los medios para asumir la situación real del sector, favoreciendo la comercialización y distribución del producto y captando mercados emergentes, tanto a nivel nacional como internacional.

Actualmente se cuenta con una distribución del producto en todas las Islas, aunque la distribución fundamental se hace de cara al exterior. Las colecciones que plantean las empresas se venden en mercados muy dispares, pero es en la exportación donde hay que buscar el futuro; tengamos en cuenta que ya hoy en día, aproximadamente un 60% de las ventas se realizan en mercados de fuera de la Isla, porcentaje que, además, sigue una tendencia creciente.

El mercado de la moda en Tenerife es genérico, como en cualquier mercado donde pudiera tener cabida el producto de "Tenerife Moda", pero además contamos con el elemento añadido de la gran afluencia de turistas durante todo el año, lo que configura una particularidad y una ventaja que debemos saber aprovechar.

Desde el Cabildo de Tenerife, a través de "Tenerife Moda", en colaboración con otros organismos y asociaciones y en constante contacto con las empresas, se intenta poner los medios para asumir la situación real del sector en nuestra Isla, favoreciendo un tejido industrial sólido, con rentabilidad y con proyección internacional. El sector textil de la confección es generador de empleo y de valor añadido, y de ahí la importancia de que la Administración, los empresarios y las entidades colaboradoras sigamos haciendo esfuerzos para la mejora de las empresas y de sus productos.

* Director Insular de Desarrollo

Económico, Comercio y Empleo