La cuarta parte de los contenidos de la franja nocturna son anuncios

EFE, Madrid

La cuarta parte de los contenidos que se emiten en TV en la franja nocturna de máxima audiencia, entre las 21:00 y las 24:00 horas, son anuncios, según señala en unos de sus apartados el Anuario de la Televisión 2004, difundido esta semana por el Gabinete de Estudios de la Comunidad Audiovisual (GECA).

Este dato, que está disparando los índices de zapping, se recoge en el Anuario, en un artículo sobre las incógnitas y contradicciones de la programación, al abordar el tema de la publicidad.

Este informe indica que la ocupación publicitaria batió todos los récords en 2002.

Según un estudio de GECA, elaborado a partir de datos de TNS Audiencia de Medios, las tres cadenas generalistas -TVE1, Telecinco y Antena 3- dedican el 22,5 por ciento de su tiempo total de emisión a la publicidad.

Este porcentaje, relativo a toda la jornada, asciende a un 24,1% en el "prime time", la banda de máxima concentración de telespectadores.

Las cifras de 2002 en publicidad no suponen un significativo aumento respecto a 2001.

La saturación de las tres grandes cadenas crece 1,1 puntos porcentuales en el conjunto del día, mientras que el número de anuncios se eleva en una proporción del 11 por ciento.

Sin embargo, se expone, a esta tendencia alcista no le corresponde ningún crecimiento de la inversión, que, contrariamente a lo que cabría esperar, muestra síntomas de estancamiento. La inversión publicitaria solo se sostiene, se apunta, a costa de aumentar la ocupación de la programación televisiva. Se informa de que la televisión española es la tercera más saturada de Europa, después de la portuguesa y alemana, según publica la Asociación Española de Anunciantes en el Informe Internacional del Observatorio, correspondiente al primer trimestre de 2003. La misma fuente revela que TVE1 y La 2 ocupan el tercer y quinto puesto en la lista de canales públicos con mayor inflación publicitaria del continente.